品牌即社交 ，名创优品用创意潮玩“玩转”Z世代

出生于1995年到2009年之间的“Z世代”，他们的消费意愿和能力在不断提升，正在逐渐引领新的消费趋势。这批年轻人成长环境和以往不同，因此塑造了他们独特的个性和审美认知，以自我为核心，自我满足成为重要的一部分，因此他们也是最难讨好的一代，而名创优品却用自己独特的方式成为了他们最好的伙伴，在近日举办的2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼上，一举斩获“2021年度最佳国潮领军品牌”。

如今，Z世代不仅拥有文化自信，更有对自身消费的自信，他们普遍更倾向于在共性当中去选择个性。特别是随着Z世代逐渐成为消费的主力人群，他们颜值主义、享乐主义、圈层文化、种草经济、国潮当道的消费文化和自信正在不断影响消费和品牌发展的趋势。以Z世代为代表的消费主力军的兴趣正在成为下一个充满机遇的新风口。

精明而精致是营销人对Z世代的定义，他们既重视价格又重视质量，同时重视品牌，追求个性化。名创优品洞察到这一趋势，并以平权心态应对，积极迈入“用户共创”时代。从基于曝光逻辑的单向输出，变成品牌与用户的双向沟通互动，共同生长，刘晓彬将这一态度转变称为“从‘教学模式’到‘恋爱模式 ’。”

同时，名创优品积极发挥其在IP联名方面的优势，通过IP赋能品牌升级。IP联名是直击Z 世代圈层的利器，也是在精神层面与Z世代建立底层链接的最好方式。名创优品与三丽鸥、漫威、故宫、NBA等全球知名 IP联名，在不断提升品牌价值的同时，也通过品牌与IP的深度捆绑抢占消费者心智，进而开创Z世代新次元 。

事实上，无论是内容共创的尝试，对个性化、多样化细分消费的满足，还是瞄准圈层所进行的精准化营销，这些战略前瞻与方法论无不体现出互联网下半场，顺应年轻人消费需求、尊重Z世代个性习惯才是品牌年轻化的精髓。

因此，品牌要把握未来消费趋势的变化，跟上市场的步伐，就需要不断适应年轻人的步伐，保持与年轻消费者的情感共振频率，使自己“潮起潮落”，而名创优品借助创意潮玩“玩转”Z世代的成功经验则为后来者们指明了方向。